Fox. CrenFOX
Close

Fox. CrenFOX

The request: Develop a new integrated campaign for “crenvursti” that will be the start of a new positioning.

The idea: Cui nu i se face poftă la un moment dat de Crenvurști? Sau se spune Cremvuști? Ori Crenvruști?

Parcă dintotdeauna crenvurștii fac parte din alimentația românilor. Îi mâncăm simpli, direct din frigider, fierți, cu muștar, cu ketchup și mustar, cu murături, cu brânză sau cașcaval, îmbrăcați în straie americane (hot-dog) și în tot felul de alte variante care mai de care mai originale. Pe cât de multe obiceiuri de consum există, tot atâtea pronunții ale “crenvurștilor” pornesc dezbateri lingvistice.

În acest context, una dintre cele mai mari companii de mezeluri românești, Fox, a venit cu un plan ‘salvator’, cu adevărat ambițios: redenumirea întregii categorii. Așa a apărut CrenFOX. E mult mai clar, mai simplu, și mai gustos.

HoReca Support
Close

HoReca Support

We gave a voice to the 400.000 people working in restaurants, all worried about their job’s security in the context of a pandemic. We conveyed powerful, creative messages, that were rooted in facts and the employees’ concerns about the situation.

Stalinskaya, Wembley Dry Gin, Rose Mary – Mixinside challenge
Close

Stalinskaya, Wembley Dry Gin, Rose Mary – Mixinside challenge

The request: A digital campaign that invites bartenders to create a cocktail, using whatever they have around their homes + Wembley London Dry Gin, Rose Mary or Stalinskaya.

The idea: The campaign launched during Covid-19 lockdown, so we had to adapt our process of creation and production. Mix Inside encouraged people to ask for the drinks and film themselves mixing a cocktail successfully. Every week, we hosted an online event, where we presented the winners of the jury and public, all with an MC and live DJs. The campaign reached its target after only 1 week!

Porsche Taycan launch in Romania
Close

Porsche Taycan launch in Romania

The request: Organize Porsche’s Taycan launch in Romania.

The idea: The concept, “Choose thrilling”, was felt throughout the whole event from the invitation, to the menu, culminating with an unexpected revealing. This was our first project with Porsche, and the foundation for the success of the ones that followed.

Mega Image – Photoshooting Bere
Close

Mega Image – Photoshooting Bere

The request: Create design, concepts and content for Mega Image’s themed catalogues (Easter, store openings, beers) and special magazines (Children’s Day Activity Book-type gift).

The idea: We went for a contemporary design, with less “noise” as possible, friendly and modern colors, in order to put the products in the best light. We usually find a unifying concept for every project, to make it more of an experience, than a simple promo material.

Plicul Creativ
Close

Plicul Creativ

The request: Rebrand and redesign a new type of product on Romania’s market – a surprise activity “envelope” for children.

The idea: We changed the name from “Creative art in envelope” to “The Creative Envelope”, and created a whole new design for the cover and the envelope’s content.

News

We’re always up to date

Breaking news: Am făcut un poster

În advertising se lucreaza din ce în ce mai puține postere. Evenimente și campanii online, promoții, chiar și OOH-uri, ședințe foto, filmări, dar nu postere.

Asa că anul ăsta, de ziua noastră, ne-am făcut cadou un poster. De fapt 2. Ambele ilustrează toate cele aproximativ 75 de branduri pentru care am creat. Sunt un kind reminder al diversității creațiilor noastre, al abilității noastre de a ne adapta.

“La sfârșitul anului trecut, am aruncat toate foile de flipchart care se tot adunau și ne sufocau. Cațiva dintre noi am avut o reținere, speriați de gândul cu atâtea idei entuziasmante vor fi pierdute. Dar acum avem spațiu pentru nou. Avem doar aceste două postere care comprimă pasiunea și munca infuzate în 14 ani de activitate, iar asta ne va inspira oricând ne-am teme că ne părăsește muza.”, spune Florin Olingheru, Creative Director.

 

“Avem si o varianta alb-negru. Exprimă o fărâmă din filozofia the Syndicate, referitoare la modul în care ne privim clienții. Spre deosebire de agențiile mari, care prioritizează în funcție de bugete, pentru noi toți clienții sunt la fel de importanți. Ne asigurăm că toată lumea primește “tratament preferențial”. Și culmea, calculatoarele noastre se închid de cele mai multe ori la ora 18. Nu ne lăudăm, dar după atât de multă vreme e bine să ne mai oprim ocazional și să analizăm cum și unde ne situăm.”, spune Răzvan Vasiloiu, Head of Strategy.

„E încurajator faptul că un business 100% românesc poate funcționa independent atât de multă vreme, mai ales în domeniul publicității. În cei 14 ani am trecut, bineînteles, prin momente mai sensibile, dar am reușit de fiecare dată să ne adaptăm, fără să facem vreun rabat de la calitate. Avem curajul si increderea ca oricare dintre cei 75 de clienți vor spune acelasi lucru.”, spune Valentin Vernea, Client Service Director, the Syndicate.

Plicul Creativ – primul KIT de activități educative și creative pentru copii

Plicul Creativ este o noutate absolută ce se adresează copiilor de grădiniță și școala primară.
Fiecare KIT din cadrul colecției conține 3 proiecte de lucru care vor fi asamblate, lipite, colorate, recreate, ajutându-i pe cei mici în dezvoltarea cognitiv-emoțională și stimulându-le creativitatea și imaginația.

Plicul Creativ este un suport educativ și distractiv, o experiență pentru întreaga familie, copiii se pot juca cu el oriunde, dar cel mai grozav este când o fac împreună cu părinții sau bunicii. În plus, el poate fi baza distracției la orice petrecere de pitici, fascinația este garantată! Este un instrument eficient pentru dezvoltarea activităților de grup, la grădiniță și școală.

Cu ajutorul acestui KIT de activități: CREĂM, POVESTIM, ÎNVĂȚĂM, NE JUCĂM, NE IMAGINĂM, DESENĂM, RECICLĂM, COLORĂM, LIPIM, NE DISTRĂM.

KIT-ul nr.1 „În lumea poveștilor” este dedicat iubitorilor de lectură, micilor actori, scenariști și regizori. Îi ajută pe aceștia să descopere fascinanta lume a personajelor din povești și magia teatrului, prin imaginație, joacă și timp petrecut împreună cu cei dragi. De asemenea, este un instrument valoros care dezvoltă și consolidează relația părinți-copii, educatori-copii, precum și capacitatea de exprimare și interacțiune între cei mici.

Acordăm o grijă specială educației ecologice pentru copii, iar în acest spirit a fost creat KIT-ul cu activități interactive, inedite, speciale. Astfel, părinții nu mai sunt nevoiți să caute soluții și să risipească topuri de hârtie pentru fișe și jocuri. Acum, le au la îndemână și se pot bucura de timp de calitate cu cei mici.

 

Conținut KIT de activități creative nr. 1:

Proiect A – Creează propria carte „Ursul păcălit de vulpe”
· copiii vor găsi 4 scene alb-negru ale cărții și personaje: vulpea, ursul, peștii, țăranul– copiii le colorează, le lipesc și recreează povestea

Proiect B – Creează propriul semn de carte
· copiii vor descoperi un semn de carte din carton și decorațiuni pe care le colorează și le lipesc

Proiect C – Creează propriul teatru cu personaje
· Plicul Creativ devine chiar scenă de teatru după ce se desprinde masca de vulpe pe care am pregătit-o pe fața cutiei
· Personajele: ursul, vulpea și țăranul sunt din carton colorat și vor fi asamblate pentru scena de teatru împreună cu decorul poveștii, copiii vor juca fiecare personaj, iar întreaga poveste prinde viață

*KIT-ul conține și un joc-surpriză

 

 

 

“În cele două luni de izolare, copiii nu s-au mai putut întâlni cu noi în cadrul evenimentelor pe care le organizam de 10 ani pentru ei. Așa că m-am gândit să mă alătur comunității, să pot ajuta. Am strâns toate experiențele pe care le-am trăit împreună cu cei mici și le-am așezat într-un produs special, un KIT de activități educative și distractive: Plicul Creativ. Primul număr din colecție este despre povestea preferată din copilăria fetiței mele, Ana, și una dintre cele mai iubite de cei mici, «Ursul păcălit de vulpe».

Intenția noastră este de a oferi părinților, grădinițelor și școlilor (când se vor deschide) un suport multisdisciplinar, care să îmbine comunicarea cu științele, cu artele vizuale și abilitățile practice. Copiii învață prin joacă, ei cresc cu povești, iar noi le oferim noi modalități de interacțiune cu personajele lor îndrăgite. Până la sfârșitul anului estimăm 5 KIT-uri pe diferite tematici pe care le vom pune la dispoziție copiilor. Cel de-al doilea Plic Creativ și se va lansa pe piață în luna iulie.” a declarat Diana Udrea (owner Casa Veselă Events)

 

Povestea Plicul Creativ s-a născut în timpul celor două luni de pandemie. Mulți copii l-au primit cadou de Iepuraș, ambalat într-un plic cu un design hand-made, realizat cu carioci. Având în vedere feedback-ul pozitiv oferit de către părinți, ne-am propus comercializarea în magazine online și offline în toată țara pentru a ajunge la cât mai mulți copii.

Astfel, era nevoie de sprijinul unei agenții care să creeze identitatea și designul materialelor, cu atenție sporită asupra detaliilor, iar the Syndicate a răspuns DA acestui proiect.

“Cu siguranță este un proiect nou, inovativ și actualizat la nevoile pe care copiii le au acum. Încercăm să suplinim cât de mult posibil lipsa interacțiunii cu colegii de clasă, prietenii de joacă și, în același timp, să «punem în mâna» copilului o activitate benefică pentru dezvoltarea lui. Este o adevărată plăcere să lucrăm pentru proiecte de acest gen și sunt convins că și următoarele ediții ale Plicului Creativ vor demonstra creativitatea noastră.”, a declarat Vali Vernea (Client Service Director și co-owner la the Syndicate)

 

Plicul Creativ a fost lansat pe piață pe 1 Iunie și a fost sărbătorit împreună cu copiii cu diverse întârzieri în dezvoltare, înscriși în Asociația PSI Armonie. Aceștia au primit cu mare bucurie cele 3 proiecte din KIT, au lucrat, s-au distrat și s-au jucat cu terapeuții care le sunt sprijin.

Momentan, puteți găsi Plicul Creativ pe magazinul online vipbebe.ro și în magazinul lor fizic VIP BEBE, în brutăria artizanală Pain Plaisir și la KIDDO Play Academy. În curând, se va lista și pe emag.ro, în librării și în rețeaua Cărturești. De asemenea, suntem în discuții și cu un distribuitor de jocuri și jucării pentru a introduce produsul pe toate magazinele online, dedicate copiilor, cu care acesta colaborează. Plicul Creativ se va putea achiziționa și din spații neconvenționale: băcanii, restaurante, clinici medicale și va fi prezent în toate locurile accesibile celor mici.

În plus, pregătim workshopuri și evenimente pentru copii, cu respectarea condițiilor și restricțiilor impuse, pentru a readuce jocul în viața celor mici!

Pentru o mai mare sustenabilitate a proiectului, ne dorim asocierea brandurilor care intenționează să comunice direct cu targetul nostru – familia. Brandul care a crezut chiar de la început în produs și a devenit partener pentru Plicul Creativ – KIT1 este Asevi.
Din partea lor, părinții primesc cadou o mostră de detergent igienizant pentru pardoseli.
#safetyfirst

HoReca Support

 

 

We gave a voice to the 400.000 people working in restaurants, all worried about their job’s security in the context of a pandemic. We conveyed powerful, creative messages, that were rooted in facts and the employees’ concerns about the situation.

 

 

 

 

 

Opinions

Our vision in words

[Puterea brandurilor] Răzvan Vasiloiu: În 2022, brandurile sunt la fel de puternice ca în 1973, ca în 1955. Brandurile sunt puternice în măsura în care li se oferă puterea de către oameni

   

    O țară fără branduri înseamnă o țară fără opțiuni, crede Răzvan Vasiloiu, Head of Strategu the Syndicate. În 2022, ca în orice alt an, puterea lor constă în legăturile pe care le stabilesc cu oamenii, iar emoția rămâne măsura de bază în aceste relații. Răzvan își amintește, de exemplu, apariția primelor branduri după Revoluție. Totul părea rafinat, arăta mult mai bine, se simțea mai ușor. 

 

Brandurile sunt ale oamenilor, și nu zic asta dintr-o perspectivă corporatistă. Oamenii cred, fără a declara sau a recunoaște, că anumite branduri sunt ale lor, spune Răzvan. 

Vorbim în continuare cu Razvan Vasiloiu despre puterea și vraja publicității, despre relația lui cu brandurile, din comunism și până în prezent, cum se disociază creativul de consumator și propunem și un exercițiu de imaginație, spre final: cum ar arăta România fără branduri în 2022?

 

O țară fără branduri

O țară fără branduri înseamnă o țară fără opțiuni. Am văzut asta și în 1988 (un an ales la întâmplare din perioada comunistă), indiferent de an, o țară fără opțiuni (până să ajungem la branduri) pare a fi o țara tristă.

Diferența față de 2022 este ca în 1988 mulți dintre noi nu cunoșteam o țară cu branduri, astfel, impactul din 2022 ar fi mult mai mare, mai apăsător din punct de vedere psihologic.

 

Ce înseamnă un brand, dincolo de produs

Brandurile sunt ale oamenilor, și nu zic asta dintr-o perspectivă corporatistă. Oamenii cred, fără a declara sau a recunoaște, că anumite branduri sunt ale lor. Bineînțeles că relația asta ar fi dezvăluită doar în situația lipsei “obiectului”.

Cu ceva vreme în urmă citeam un articol în care se estima că am petrece între 5-8 ore într-un supermarket dacă toate alegerile pe care le-am face în fața raftului ar fi raționale, pur raționale: să citim eticheta, comparăm beneficii, prețuri. Brandurile sunt niște Short-CUTuri Informaționale care au la bază emoția. Așadar, impactul dispariției tuturor brandurilor ar fi extrem de mare.

Apoi, noi, oamenii, vom începe să ne adaptăm (nu aș putea estima în cât timp), să căutam “diferențiatori” poate acolo unde nici nu sunt: “eu am luat pachet din ăla cu colțurile lipite”, “am căutat sa fie în punga albastră”, “alea fără capac sunt mai bune”. Lumea are nevoie de diferențiere, e o nevoie psihologică, normală. Vom crea noi branduri, vom “brandui” noi produsele/serviciile.

 

Diferitele grade de fascinație în funcție de generație

Nu cred că există o diferență între generații în raport cu brandurile. Mai degrabă suntem fascinați de branduri diferite, însă acest lucru este total de înțeles.

 

Cât de mare e vraja publicității în prezent

Vraja publicității….hmmmm. Cu ghilimele sau fără nu cred că oamenii consideră publicitatea ca pe o vrajă sau vrăjeală. Oamenii nu se uită la reclame si își zic: “acum ma uit la publicitate, hai sa vedem cum ma mai vrăjește detergentul ăsta”.

Rămân la părerea exprimată și cu alte ocazii – publicitatea acționează la “marginea” conștientului, de aceea emoția/emoțiile sunt extrem de importante atunci când se construiesc mesaje, campanii. Emoția poate fi considerată “vraja” din întrebare.

 

Cu ce branduri te-ai întâlnit în comunism

A fost nevoie de ceva rewind pentru întrebarea asta. Apropos de rewind, un brand care îmi vine in minte e Sanyo, un video player trimis din Siria unei colege de clasă unde se “organizau” mai de voie, mai de nevoie seri de vizionări.

A mai fost: Pepsi – la mare, “adidași” Puma din Turcia, revista Neckerman. Dero, șampon Urzica, săpun Cheia, Carpați, Mărășești, Bere Gambrinus.

Unele (cele bune) erau din Vest, cele regionale nici nu cred că le consideram branduri, în sensul de opțiuni.

 

După Revoluție

A fost ca atunci când ai experiențe total noi, pe care nu le poți conecta cu experiențe conexe: bogate în emoții și senzații noi. Totul părea (și cred că era) mai rafinat, mirosea mult mai bine, se simțea mai ușor, mai “smooth”. Însă ceea ce m-a fascinat era design, mă rog, pe atunci îi ziceam “cum arată”.

 

Premiere

Prima geacă de blugi – aveam impresia că tot orașul mă observa, eram atât de atent la mine că aveam impresia că nu mai știu sa merg. Bineînțeles că era doar în capul meu, nici măcar nu fusesem printre primii care avea geacă de blugi, dar asta e “premiera” care mi-a rămas întipărită.

 

Ce ți-ai dorit cel mai mult

Îmi doream foarte mult o minge de piele. Niște prieteni de familie, cu rude în Germania mi-au făcut cadou mingea de piele, imaginează-ți bucuria pentru un băiat de 12 ani, mare jucător de fotbal în spatele blocurilor. Și pentru că nu putea să las mingea în vitrină, ca să nu fiu ca băieții care aveau minge de fotbal, însă nu aveau voie cu ea pe afară, eu am scos-o afară. A rezistat 4-5 zile. Betonul, pietrișul, sârmele i-au venit de hac, mai ales că am realizat mai târziu că era o minge de fotbal de plajă. Așteptare împlinită și infirmată în același timp? Da.

 

Cum s-a schimbat relația ta cu brandurile 

Schimbarea a fost lentă, ca la orice om, cred. Dacă ar fi să dăm pe Fastforward: ar fi de la părerea că orice brand din vest și de la TV e extraordinar la branduri de nișă. Legătura cu ele e ca la oricine, rezonezi cu valorile, emoțiile, cu ceea ce “stand-for”, îți intră în folder și apoi te trezești consumator, fan, chiar ambasador pro-bono.

 

Disocierea între consumator și creativ

Dacă a fi creativ/publicitar este mai mult decât un job atunci disocierea nu poate avea loc. Dacă e mai mult decât un job, este un stil de viață, iar deciziile pe care le luăm legate de branduri vor fi în consonanță cu stilul de viață.

Pasionat de biciclete de oraș am câteva branduri de care mă las “vrăjit’: Cremecycle, Cortina, Huyser, Vela bike, VanMoof. Apoi, într-o ordine pur aleatorie: Moleskine, Persol, Nespresso, Longines.

 

Dacă ar ieși din România toate brandurile importante

Aș fi uimit să văd corporații care dețin brandurile importante să renunțe la o piață așa de bună cum e România.

Totuși ar trebui să definim care sunt brandurile importante și care sunt cele mai puțin importante. Eu nu cred că putem face această diferență. Un brand important pentru mine poate fi total irelevant pentru sute de mii de oameni. În acest caz, care e Brandul “mai important”?

Dacă plecăm de la premisa că brandurile importante ar fi cele cu cel mai mare awareness, din nou, e destul de complexa situația: daca pleacă cele cu cel mai mare awareness, nu înseamnă ca, automat și absolut, rămân cele mai slab calitative. Poate vom avea ceva surprize. De fapt, cred cu tărie că vom avea ceva surprize plăcute.

Și, până la urmă, dacă ar ieși din România, am face altele!

 

Concluzie: Cât de puternice sunt brandurile în 2022

Brandurile în 2022 sunt la fel de puternice ca în 2001, ca în 1973, ca în 1955. Brandurile sunt puternice în măsura în care li se oferă puterea de către oameni.

Rolul brandurilor este să diferențieze businessurile.