pate bucegi pe un panou publicitar
Bucegi Campanie Outdoor
Close

Bucegi Campanie Outdoor

grafica herbalife pentru panou publicitar
Herbalife – Campanie outdoor nationala
Close

Herbalife – Campanie outdoor nationala

Bucegi – Magicianul
Close

Bucegi – Magicianul

The request: an integrated campaign for a younger target, while keeping close the existing consumers. Also, we had to find a solid communication platform for Pate Bucegi, something that only fits the leader of the category

The idea: whatever ritual you may have in your kitchen, one step is always the same for each and everyone – once you put some Pate Bucegi on the bread, you’ll put some more

agentie de publicitate
Pate Bucegi – Inginera
Close

Pate Bucegi – Inginera

Solicitare agentie de publicitate – the Syndicate – Pate Bucegi: o campanie integrata pentru un target tanar in timp ce pastram acelasi tip de consumator. De asemenea, a trebuit sa gasim o comunicare solida pentru Pate Bucegi, ceva ce s-ar potrivi foarte bine ca un leader in aceasta categorie

Idea noastra: oricare dintre ritualurile tale din bucatarie, un pas este acelasi pentru tine si pentru toti – odata ce ai pus Pate Bucegi pe paine, o sa pui si mai mult

agentie de publicitate
Bucegi – Sportivul
Close

Bucegi – Sportivul

Solicitare agentie de publicitate – Pate Bucegi: o campanie integrata pentru un target tanar, mentinand in acelasi timp clientii existenti. De asemenea, a trebuit sa gasim o platforma solida pentru Pate Bucegi, ceea ce se potriveste doar liderului categoriei


Idea noastra: indiferent de ritualul pe care il aveti in bucataria dvs., un pas este intotdeauna acelasi pentru fiecare – odata ce ati pus Pate Bucegi pe paine, veti pune si mai mult

 

lansare porsche macan 2018
Lansare Porsche Macan Romania
Close

Lansare Porsche Macan Romania

News

We’re always up to date

the Syndicate a lansat noul Porsche Macan, si a fost “thrilling”

Anul acesta a pastrat cateva surprize si pentru final. Asa se face ca, la inceputul lunii noiembrie, noul Porsche Macan a facut cunostinta cu Bucurestiul la un eveniment de lansare pe care si-l vor aminti de fiecare data cand rotile vor atinge asfaltul.

Momentul acestei intalniri exclusiviste a avut loc la Fratelli Studios, si a fost intampinat cu emotii si aplauze de catre iubitorii de Porsche din Romania. Noaptea invitatilor a fost guvernata de optiuni la fiecare pas. the Syndicate le-a oferit celor prezenti ocazia de a alege “thrilling”, indiferent daca in calatoria lor cauta aventura, distractie sau viteza.

“Orasul te surprinde, te provoaca, iar Porsche Macan este cel mai bun instrument de navigare a sa. Acesta reuseste sa se adapteze, atat dorintelor posesorului, cat si drumului. Am transformat Fratelli Studios, pentru cateva ore, intr-o jungla urbana, in care invitatii nostri s-au lasat sedusi de provocarea de a o cuceri.” Valentin Vernea, Client Service Director, the Syndicate

“Traim intr-o era in care sentimentul ca timpul sta in loc este pe cale de disparitie. Drept urmare, suntem mereu in miscare, si acceleram din ce in ce mai tare. Suntem inconjurati tot mai mult de content video, pentru ca ne vorbeste pe limba noastra (dinamica). Asa ca avem ocazia de a spune povesti frumoase in moduri cu adevarat inaltatoare, prin intermediul unor ecrane LED. Aceasta lansare a reusit sa surprinda esenta noului Porsche Macan, ce consta in combinarea utilitatii SUV-ului cu fiabilitatea si performanta unei masini sport.” Mihai Secuianu, Video Producer, the Syndicate

“Este intotdeauna o placere sa vezi cum creativitatea se imbina cu tehnicul pentru un spectacol memorabil. Alaturi de agentia the Syndicate, am transformat lansarea noului Porsche Macan intr-un exemplu de best practice, in care sunetul, video, luminile, toate lucreaza impreuna, perfect sincronizate, pentru a oferi o experienta imersiva.”, George Stirbei, Mobile Events

Syndicate sarbatoreste 10 ani

Totul a inceput cu un punct. Rosu. Apoi, a fost linia, trasata prin mii de idei, zile de munca, si proiecte care au intarit-o. De 10 ani, linia rosie isi continua drumul, perfect drept, vertical, iar the Syndicate vrea sa ciocneasca pentru asta. Cu un pahar de vin rosu, bineinteles.

Cu ocazia implinirii a 10 ani de experienta, in cadrul evenimentului Smart Drinks of Bucharest, the Syndicate lanseaza pe 18-19 octombrie, Le Syndicat, primul “vin de la campagne publicitaire”. Pretul vinului publicitar este unul intrigant: 10.000 de euro.

Insa, la pachet cu licoarea, despre care the Syndicate spune ca este savuroasa, vine si o campanie integrata. Altfel spus, cu 10.000 de euro poti cumpara o campanie creata de profesionisti si sa ciocnesti un vin bun, la sfarsit, pentru succesul ei.

“De la inceput, filosofia noastra, viziunea noastra in constructia de campanii si branduri, a fost schimbarea unei paradigme depasite, mutarea liniei de la orizontala la verticala, schimband intelegerea ATL/BTL in Before-the-Line/After-the-Line. Linia noastra este rosie. Ca vinul. De cand ne stim, succesele the Syndicate au fost sarbatorite prin vin, intamplator sau nu, rosu. De ziua noastra, am simtit ca toate aceste elemente pot alcatui un cupaj perfect. Asa ca, dupa 10 ani, linia noastra ramane imprimata si pe brandul nostru de vin. ”, Razvan Vasiloiu, Co-owner, the Syndicate

“Acest vin reprezinta esenta a 10 ani de munca si pasiune dedicati publicitatii. Am cultivat cu grija, ne-am adaptat, am inovat, iar acum am cules roadele. Astazi, avem 6 divizii specializate (Architecture, Community, Digital, Entertainment, Identity, Sales-on), si mai multa energie ca oricand. Le Syndicat marcheaza noi inceputuri, pentru care suntem pregatiti si entuziasmati ca in prima zi. ”, Florin Olingheru, Co-owner, the Syndicate.

“Dupa mult timp petrecut in agentii si nu numai, si dupa multe bariere impuse de-a lungul vremii, ne-am adunat cativa oameni, si am hotarat sa facem publicitate in felul nostru, unul real si corect. Visam atunci sa fie locul in care sa simtim placerea de a lucra, de a invata, si de a construi fara limite. Ne-am dorit sa fim reali parteneri pentru toti clientii nostri, nu simpli executanti, pentru ca am vrut sa contribuim cu adevarat la brandurile si campaniile lor. 10 ani mai tarziu, ma pot mandri ca e exact cum ne-am imaginat.”, Valentin Vernea, Co-owner, the Syndicate

le-syndicat-iqads-cover-800

Cand Syndicate pune pate Bucegi, pune cu varf

Esti in bucatarie. Ai o cutie de pate Bucegi in mana dreapta. Incepe si iti umbla mintea… Se duce dupa rosie, sa o tai foarte subtinre. Sau se intoarce cu niste castraveti. Sau mustar. Sau cu toate trei, de ce nu? Pana la urma tu stii mai bine ce se potriveste cu ce. Insa, de acum, s-ar putea sa regandesti o parte din “reteta”: cand pui pate Bucegi, pune cu varf!

La fel ca cele trei personaje create de cei de la the Syndicate pentru cea mai noua campanie de imagine pate Bucegi. Spoturile TV ii surprind pe cei trei chiar din momentul In care isi incep ritualul din bucatarie,  culminand cu un indemn la un nou obicei (pe care cei mai pofticiosi dintre noi il aveam oricum de mult): Cand punem, sa punem cu varf.

“Totul a pornit de la dorinta clientului de a ne concentra mai mult pe produs, si de a evita cliseele cu familii fericite la masa. Ceea ce ne-a facut pe noi fericiti in agentie. A trebuit sa gasim ceva care sa i se potriveasca manusa liderului din categorie. Asa ca am cautat o poveste despre pofta. Si ce obicei tradeaza mai bine pofta suprema, daca nu instinctul de a pune cu varf? Si ce brand poate vorbi mai bine despre pofta si varfuri, daca nu pate Bucegi? Dupa ce-am testat teoria pe cateva felii cu pate, am mers mai departe si am creat trei personaje cu personalitati contrastante si cu ritualuri de preparare diferite in bucatarie, dar unite in varf. Uniti prin varf si pofta am fost si toti cei care am lucrat la acest proiect. Iar dedicarea unor minti pofticioase chiar se poate vedea in fiecare dintre cele trei spoturi. ”, Ovidiu Anghel, copywriter, the Syndicate

“Am reusit sa gasim o platforma de comunicare ownable pe care se va putea ‘pune cu varf’ pentru foarte mult timp.”, Razvan Vasiloiu, Head of Strategy, the Syndicate.

Spot TVC 1

Spot TVC 2

Spot TVC 3

Opinions

Our vision in words

iqads

Interviu IQads

Ce iti amintesti cel mai pregnant despre tine de acum 10 ani?

  • Ca eram mai rigid si derutat. Credeam ca cel mai bun castiga.

In ce etapa a carierei te aflai acum 10 ani? Cat de diferita este fata de cea din prezent? Care este schimbarea cea mai importanta prin care ai trecut?

  • Infiintasem theSyndicate de relativ putin timp, in 2007, si chiar daca incepea criza, noi eram “pe val”, fiind la inceput.
  • Fata de 2009, m-am maturizat. Si profesional si personal.

Unde, la ce lucrai? Ce proiecte deosebite iti amintesti din acea perioada?

  • Proiectul cel mai important la momentul respectiv era viziunea noastra despre cum se face advertising. Vazusem ca marile agentii au un tool, un approach care sa ii diferentieze. Si pentru ca separarea asta ATL/BTL devenea din ce in ce mai formala – si, apropo, inca este – am venit cu abordarea Before-the-Line/After-the-Line. Linia nu mai era orizontala, ci verticala. Abordarea asta este prezenta si azi in tot ceea ce facem pentru ca ne pune in mintea oamenilor, nu intr-un ppt cu impartiri formale.

Care era starea de spirit/perspectiva de atunci? Erai multumit/fericit/satisfacut? Care era perspectiva asupra jobului? Cum s-a schimbat ea intre timp: ce s-a infirmat? Ce s-a confirmat?

  • Eram multumit ca faceam ce imi placea, eram entuziast si pasionat. Lucruri care nu s-au schimbat. Aveam o oarecare nervozitate legata de viitorul proiect/client. Asta nu se mai intampla acum.
  • Credeam ca nu o sa avem nevoie de un departament de digital, care acum exista si munceste mult si multe.

FFW in prezent. Cum e acum? Ai putea spune ca esti optimist/pesimist/optimist educat, pesimist cu speranta in ceea ce priveste domeniul in care lucrezi si ceea ce faci? De ce?

  • Optimist educat suna cel mai aproape de starea de acum. Publicitatea exista de foarte mult timp, de mult mai mult decat se recunoaste, indiferent de forma pe care a luat-o. Sunt multe discutii acum despre sfarsitul publicitatii, dar acest sfarsit se refera de fapt la forma pe care ea o va avea in viitor. Insa conceptele de pozitionare solida, de identificare a unui teritoriu de comunicare diferentiator si relevant (ownable), de executii impecabile a ideilor/conceptelor vor ramane, cu siguranta.
  • Cat despre noi, pentru urmatorii 10 ani, se ridica o intrebare: o sa avem nevoie de un departament dedicat pentru Creatie/Productie de Content? Probabil ca mult mai repede. Provocarea principala e rapiditatea: daca ai ideea azi, cum faci sa ai contentul gata maine? La asta lucram in momentul asta.

Trei motive pentru care e bine/misto sa lucrezi in acest domeniu

  • Iluzia Noului. Chiar daca sarcinile, procesele sunt aceleasi, in acest domeniu ai impresia ca se intampla mereu ceva, un client nou, proiect nou, brand nou, provocare noua, o tactica neconventionala, o media noua la care te-ai gandit. NOUL vinde in general,  de ce nu s-ar aplica si celor care-l preaslavesc, adica publicitarilor?
  • Iluzia Artei. Cei mai multi stiu si declara ca publicitatea nu e arta. Tot ei se considera, de fapt, artisti.
  • Iluzia Celui Mai Bun. Chiar si cand se aleg alte idei, tot crezi ca ale tale erau cele mai bune.

Cat de mult simti ca poti schimba lucrurile din domeniul tau, prin ceea ce faci?

  • Intrebarea este cati dintre noi ne propunem asta in mod constient. Daca se intampla ca prin ceea ce faci si cum faci sa influentezi in bine domeniul, asta e minunat. Dar sunt organizatii si asociatii care chiar isi propun asta si ilustreaza cat de dificil e s-o faci, pe bune, in practica.
  • Cred ca fiecare isi doreste, mai mult sau mai putin constient sau asumat sa schimbe ceva, sa “lase ceva in urma” si asta s-a vazut si se va vedea in continuare in evolutia advertising-ului.

Care sunt cele mai bune lucruri care s-au intamplat in acest domeniu in ultimii 10 ani? Care sunt lucrurile bune care se intampla acum?

  • Cei care au trecut prin criza, care nu au inchis pravalia in ideea ca vor deschide dupa, au invatat ceva extrem de util: curajul. Dar, parca invers proportional cu ceea ce se intampla in plan social, in ultimii 2-3 ani tocmai curajul asta a mai scazut in intensitate. Probabil ca ne aflam intr-o zona de confort, cand toata lumea e pe crestere si atunci de ce sa mai riscam? Se prea poate.

Sa cultivam putin optimismul. Care sunt punctele bune din industrie cand te gandesti la:

– oameni: Ca am gasit sau ne-am lasat gasiti de tineri responsabili. Increderea ca dai un task cuiva si se va face in termen si bine.

– procese: Ca avem si nu sunt birocratice. Nu multe, oricum.

– rezultate: 2017 si 2018 au fost cei mai buni ani ai nostri din punct de vedere rezultate financiare, ceea ce arata maturizarea agentiei, dar si eforturile de a mentine o echipa unita si responsabila.

– efectele muncii: Cand 70% din new business vine din recomandari, iti dai seama ca ai construit un brand puternic, ca ai facut campanii de care lumea vorbeste si toti au incredere sa te recomande.

Cel mai bun lucru din munca ta, pe care il stiu prea putini

  • “Culegerea” de insight-uri relevante, de la “fata locului”, la cald.

Ce i-ai spune eului tau de acum 10 ani? Ce sfat i-ai da? Ce ii spui celui de peste 10 ani?

  • Va fi bine – chill.
  • Va fi si mai bine.