Fox. CrenFOX
Close

Fox. CrenFOX

The request: Develop a new integrated campaign for “crenvursti” that will be the start of a new positioning.

The idea: Cui nu i se face poftă la un moment dat de Crenvurști? Sau se spune Cremvuști? Ori Crenvruști?

Parcă dintotdeauna crenvurștii fac parte din alimentația românilor. Îi mâncăm simpli, direct din frigider, fierți, cu muștar, cu ketchup și mustar, cu murături, cu brânză sau cașcaval, îmbrăcați în straie americane (hot-dog) și în tot felul de alte variante care mai de care mai originale. Pe cât de multe obiceiuri de consum există, tot atâtea pronunții ale “crenvurștilor” pornesc dezbateri lingvistice.

În acest context, una dintre cele mai mari companii de mezeluri românești, Fox, a venit cu un plan ‘salvator’, cu adevărat ambițios: redenumirea întregii categorii. Așa a apărut CrenFOX. E mult mai clar, mai simplu, și mai gustos.

HoReca Support
Close

HoReca Support

We gave a voice to the 400.000 people working in restaurants, all worried about their job’s security in the context of a pandemic. We conveyed powerful, creative messages, that were rooted in facts and the employees’ concerns about the situation.

Stalinskaya, Wembley Dry Gin, Rose Mary – Mixinside challenge
Close

Stalinskaya, Wembley Dry Gin, Rose Mary – Mixinside challenge

The request: A digital campaign that invites bartenders to create a cocktail, using whatever they have around their homes + Wembley London Dry Gin, Rose Mary or Stalinskaya.

The idea: The campaign launched during Covid-19 lockdown, so we had to adapt our process of creation and production. Mix Inside encouraged people to ask for the drinks and film themselves mixing a cocktail successfully. Every week, we hosted an online event, where we presented the winners of the jury and public, all with an MC and live DJs. The campaign reached its target after only 1 week!

Porsche Taycan launch in Romania
Close

Porsche Taycan launch in Romania

The request: Organize Porsche’s Taycan launch in Romania.

The idea: The concept, “Choose thrilling”, was felt throughout the whole event from the invitation, to the menu, culminating with an unexpected revealing. This was our first project with Porsche, and the foundation for the success of the ones that followed.

Mega Image – Photoshooting Bere
Close

Mega Image – Photoshooting Bere

The request: Create design, concepts and content for Mega Image’s themed catalogues (Easter, store openings, beers) and special magazines (Children’s Day Activity Book-type gift).

The idea: We went for a contemporary design, with less “noise” as possible, friendly and modern colors, in order to put the products in the best light. We usually find a unifying concept for every project, to make it more of an experience, than a simple promo material.

Plicul Creativ
Close

Plicul Creativ

The request: Rebrand and redesign a new type of product on Romania’s market – a surprise activity “envelope” for children.

The idea: We changed the name from “Creative art in envelope” to “The Creative Envelope”, and created a whole new design for the cover and the envelope’s content.

News

We’re always up to date

Breaking news: Am făcut un poster

În advertising se lucreaza din ce în ce mai puține postere. Evenimente și campanii online, promoții, chiar și OOH-uri, ședințe foto, filmări, dar nu postere.

Asa că anul ăsta, de ziua noastră, ne-am făcut cadou un poster. De fapt 2. Ambele ilustrează toate cele aproximativ 75 de branduri pentru care am creat. Sunt un kind reminder al diversității creațiilor noastre, al abilității noastre de a ne adapta.

“La sfârșitul anului trecut, am aruncat toate foile de flipchart care se tot adunau și ne sufocau. Cațiva dintre noi am avut o reținere, speriați de gândul cu atâtea idei entuziasmante vor fi pierdute. Dar acum avem spațiu pentru nou. Avem doar aceste două postere care comprimă pasiunea și munca infuzate în 14 ani de activitate, iar asta ne va inspira oricând ne-am teme că ne părăsește muza.”, spune Florin Olingheru, Creative Director.

 

“Avem si o varianta alb-negru. Exprimă o fărâmă din filozofia the Syndicate, referitoare la modul în care ne privim clienții. Spre deosebire de agențiile mari, care prioritizează în funcție de bugete, pentru noi toți clienții sunt la fel de importanți. Ne asigurăm că toată lumea primește “tratament preferențial”. Și culmea, calculatoarele noastre se închid de cele mai multe ori la ora 18. Nu ne lăudăm, dar după atât de multă vreme e bine să ne mai oprim ocazional și să analizăm cum și unde ne situăm.”, spune Răzvan Vasiloiu, Head of Strategy.

„E încurajator faptul că un business 100% românesc poate funcționa independent atât de multă vreme, mai ales în domeniul publicității. În cei 14 ani am trecut, bineînteles, prin momente mai sensibile, dar am reușit de fiecare dată să ne adaptăm, fără să facem vreun rabat de la calitate. Avem curajul si increderea ca oricare dintre cei 75 de clienți vor spune acelasi lucru.”, spune Valentin Vernea, Client Service Director, the Syndicate.

Plicul Creativ – primul KIT de activități educative și creative pentru copii

Plicul Creativ este o noutate absolută ce se adresează copiilor de grădiniță și școala primară.
Fiecare KIT din cadrul colecției conține 3 proiecte de lucru care vor fi asamblate, lipite, colorate, recreate, ajutându-i pe cei mici în dezvoltarea cognitiv-emoțională și stimulându-le creativitatea și imaginația.

Plicul Creativ este un suport educativ și distractiv, o experiență pentru întreaga familie, copiii se pot juca cu el oriunde, dar cel mai grozav este când o fac împreună cu părinții sau bunicii. În plus, el poate fi baza distracției la orice petrecere de pitici, fascinația este garantată! Este un instrument eficient pentru dezvoltarea activităților de grup, la grădiniță și școală.

Cu ajutorul acestui KIT de activități: CREĂM, POVESTIM, ÎNVĂȚĂM, NE JUCĂM, NE IMAGINĂM, DESENĂM, RECICLĂM, COLORĂM, LIPIM, NE DISTRĂM.

KIT-ul nr.1 „În lumea poveștilor” este dedicat iubitorilor de lectură, micilor actori, scenariști și regizori. Îi ajută pe aceștia să descopere fascinanta lume a personajelor din povești și magia teatrului, prin imaginație, joacă și timp petrecut împreună cu cei dragi. De asemenea, este un instrument valoros care dezvoltă și consolidează relația părinți-copii, educatori-copii, precum și capacitatea de exprimare și interacțiune între cei mici.

Acordăm o grijă specială educației ecologice pentru copii, iar în acest spirit a fost creat KIT-ul cu activități interactive, inedite, speciale. Astfel, părinții nu mai sunt nevoiți să caute soluții și să risipească topuri de hârtie pentru fișe și jocuri. Acum, le au la îndemână și se pot bucura de timp de calitate cu cei mici.

 

Conținut KIT de activități creative nr. 1:

Proiect A – Creează propria carte „Ursul păcălit de vulpe”
· copiii vor găsi 4 scene alb-negru ale cărții și personaje: vulpea, ursul, peștii, țăranul– copiii le colorează, le lipesc și recreează povestea

Proiect B – Creează propriul semn de carte
· copiii vor descoperi un semn de carte din carton și decorațiuni pe care le colorează și le lipesc

Proiect C – Creează propriul teatru cu personaje
· Plicul Creativ devine chiar scenă de teatru după ce se desprinde masca de vulpe pe care am pregătit-o pe fața cutiei
· Personajele: ursul, vulpea și țăranul sunt din carton colorat și vor fi asamblate pentru scena de teatru împreună cu decorul poveștii, copiii vor juca fiecare personaj, iar întreaga poveste prinde viață

*KIT-ul conține și un joc-surpriză

 

 

 

“În cele două luni de izolare, copiii nu s-au mai putut întâlni cu noi în cadrul evenimentelor pe care le organizam de 10 ani pentru ei. Așa că m-am gândit să mă alătur comunității, să pot ajuta. Am strâns toate experiențele pe care le-am trăit împreună cu cei mici și le-am așezat într-un produs special, un KIT de activități educative și distractive: Plicul Creativ. Primul număr din colecție este despre povestea preferată din copilăria fetiței mele, Ana, și una dintre cele mai iubite de cei mici, «Ursul păcălit de vulpe».

Intenția noastră este de a oferi părinților, grădinițelor și școlilor (când se vor deschide) un suport multisdisciplinar, care să îmbine comunicarea cu științele, cu artele vizuale și abilitățile practice. Copiii învață prin joacă, ei cresc cu povești, iar noi le oferim noi modalități de interacțiune cu personajele lor îndrăgite. Până la sfârșitul anului estimăm 5 KIT-uri pe diferite tematici pe care le vom pune la dispoziție copiilor. Cel de-al doilea Plic Creativ și se va lansa pe piață în luna iulie.” a declarat Diana Udrea (owner Casa Veselă Events)

 

Povestea Plicul Creativ s-a născut în timpul celor două luni de pandemie. Mulți copii l-au primit cadou de Iepuraș, ambalat într-un plic cu un design hand-made, realizat cu carioci. Având în vedere feedback-ul pozitiv oferit de către părinți, ne-am propus comercializarea în magazine online și offline în toată țara pentru a ajunge la cât mai mulți copii.

Astfel, era nevoie de sprijinul unei agenții care să creeze identitatea și designul materialelor, cu atenție sporită asupra detaliilor, iar the Syndicate a răspuns DA acestui proiect.

“Cu siguranță este un proiect nou, inovativ și actualizat la nevoile pe care copiii le au acum. Încercăm să suplinim cât de mult posibil lipsa interacțiunii cu colegii de clasă, prietenii de joacă și, în același timp, să «punem în mâna» copilului o activitate benefică pentru dezvoltarea lui. Este o adevărată plăcere să lucrăm pentru proiecte de acest gen și sunt convins că și următoarele ediții ale Plicului Creativ vor demonstra creativitatea noastră.”, a declarat Vali Vernea (Client Service Director și co-owner la the Syndicate)

 

Plicul Creativ a fost lansat pe piață pe 1 Iunie și a fost sărbătorit împreună cu copiii cu diverse întârzieri în dezvoltare, înscriși în Asociația PSI Armonie. Aceștia au primit cu mare bucurie cele 3 proiecte din KIT, au lucrat, s-au distrat și s-au jucat cu terapeuții care le sunt sprijin.

Momentan, puteți găsi Plicul Creativ pe magazinul online vipbebe.ro și în magazinul lor fizic VIP BEBE, în brutăria artizanală Pain Plaisir și la KIDDO Play Academy. În curând, se va lista și pe emag.ro, în librării și în rețeaua Cărturești. De asemenea, suntem în discuții și cu un distribuitor de jocuri și jucării pentru a introduce produsul pe toate magazinele online, dedicate copiilor, cu care acesta colaborează. Plicul Creativ se va putea achiziționa și din spații neconvenționale: băcanii, restaurante, clinici medicale și va fi prezent în toate locurile accesibile celor mici.

În plus, pregătim workshopuri și evenimente pentru copii, cu respectarea condițiilor și restricțiilor impuse, pentru a readuce jocul în viața celor mici!

Pentru o mai mare sustenabilitate a proiectului, ne dorim asocierea brandurilor care intenționează să comunice direct cu targetul nostru – familia. Brandul care a crezut chiar de la început în produs și a devenit partener pentru Plicul Creativ – KIT1 este Asevi.
Din partea lor, părinții primesc cadou o mostră de detergent igienizant pentru pardoseli.
#safetyfirst

HoReca Support

 

 

We gave a voice to the 400.000 people working in restaurants, all worried about their job’s security in the context of a pandemic. We conveyed powerful, creative messages, that were rooted in facts and the employees’ concerns about the situation.

 

 

 

 

 

Opinions

Our vision in words

[Marcom 2021] Vali Vernea: Trebuie sa reevaluam consumatorii pentru fiecare campanie in parte. Nevoile lor s-au schimbat si acesta este principalul nostru obiectiv in fiecare zi

  1. Care sunt planurile de business pentru 2021? Cu ce obiective ati pornit anul acesta? (clienti, angajati, viziunea agentiei)

Planuri/planuri/planuri – le facem ca sa avem ce modifica pentru ca totul este destul de instabil si modificarile apar din surse pe care nici noi si nici clientii nostri nu le putem controla.

 

Bineinteles ca targetam o crestere a businessului si a ariilor de clienti carora ne adresam. Asta pentru ca, in ultimii ani, ne-am crescut mult mai aplicat capabilitatile digitale si acestea, suprapuse peste expertiza noastra in dezvoltarea campaniilor asa cum se obisnuia in vremuri “non-pandemice”, ne dau un view mult mai clar asupra lui 2021.

Am inceput sa lucram intr-un system hybrid, unde o parte dintre noi este acasa si o parte la birou, cu toate ca preferam sa fim cu totii la birou. Nu stiu daca acest lucru vine dintr-o responsabilitate crescuta sau pur si simplu pentru ca asta-i trendul si ne-am urcat si noi in trenul asta.

  1. Ce s-a intamplat cu piata de publicitate in 2020? Care au fost surprizele? Care au fost factorii care au influentat cel mai dramatic piata, in contextul pandemiei?

Daca in Februarie 2020 vedeam clar cum se va desfasura anul, stiam care sunt resursele pe care le avem si de care mai aveam nevoie, in Martie totul s-a stins, asa ca:

Ianuarie/Februarie – efervescenta/planuri/pitchuri

Martie – a venit noaptea/groaza

Aprilie – groaza este la cote maxime

Mai – incepem sa lucram pe ceea ce am regandit in timpul groazei (Martie/Aprilie)

Iunie/Iulie/August – vedem putin din normalitatea cu care eram obisnuti, ne adaptam

Septembrie – Groaza reincepe

Octombrie/Noiembrie – ne obisnuim cu groaza si dam drumul la campanii si evenimente

Decembrie – groaza este normala (ce repede se pot obisnui si adapta oamenii!!!)

  1. Ce previziuni se intrevad pentru 2021? Cum va evolua piata?

Trebuie sa reevaluam consumatorii pentru fiecare campanie in parte – nevoile lor s-au schimbat si acesta este principalul nostru obiectiv in fiecare zi.

Be Flexible – Expect the Unexpected – faptul ca suntem o agentie corect si bine proportionata ne ajuta sa fim extrem de pregatiti pentru Unexpected.

Do More with Less – mai multa munca, pe canale noi si diferite de comunicare, cu resurse mai atent selectate si cu asteptari mai ambitioase.

 

  1. Care sunt provocarile, de unde vin oportunitatile in 2021?

 

Suntem responsabili (impreuna cu departamentele de marketing) pentru stimularea cererii de bunuri si servicii care au avut foarte mult de suferit in 2020 (si asta pentru ca ne imaginam un 2021 mai putin pandemic decat precedentul).

 

Daca pana anul trecut, in cea mai mare parte, campaniile aveau si o importanta componenta digitala, din 2021 trebuie sa ne gandim cum campaniile vor avea o componenta de engagement cat mai reala, pentru ca, totusi, oamenii sunt niste animale sociale si aceasta nevoie nu dispare asa repede.

 

  1. Cum a fost pentru voi anul pandemiei? Cum ati schimbat strategia, cum v-ati adaptat, care au fost principalele schimbari in agentie?

 

2020 a fost interesant si greu pana cand noi ne-am setat mental ca trebuie sa regandim anumite mecanisme pe care le aveam in cadrul agentiei si, de asemenea, trebuie sa regandim si nevoile pe care le au clientii nostril. Dupa acest reset…totul a decurs bine.

 

Avem multe evenimente facute in mediul Online – Conferinte de Vanzari, End of Year Celebrations, Lansari hybrid etc. Evenimente cu 200/500/1200 persoane. Am incercat si am reusit sa livram experiente memorabile si asta nu face decat sa ne bucure si sa ne pregateasca pentru viitor.

 

Am castigat si primul nostru premiu (este primul premiu pentru ca este prima participare la evenimente de acest gen) la Webstock, in categoria “Best Use of Social Media Advertising” cu o campanie desfasurata 100% in mediul digital. O campanie unde, impreuna cu clientul nostru (Prodal 94), am inteles foarte bine care erau nevoile la momentul respectiv al targetului nostru – barmani in perioada de lockdown.

 

Ne-am imprietinit ireversibil cu Zoom, Microsoft teams (live events) si cu departamentele de IT ale clientilor nostri.

 

  1. Ce servicii noi oferiti clientilor? 

 

Digital/Hybrid Internal Events/Conference/Meeting, unde am putea spune ca ne-am specializat si intelegem din ce in ce mai bine care le sunt nevoile.

 

In rest, vorbim despre perfectionarea celor existente si focusul crescut pe care il avem asupra activitatii noastre in zona de digital.

 

  1. Consumatorii: care sunt efectele pandemiei asupra comportamentului de consum? Care sunt provocarile de comunicare in noile conditii?

Unii vorbesc de o posibila reintoarcere Roaring ’20s: Care vor fi cele mai importante schimbari in 2021 in acest sens?

Cred ca romanii au o memorie pe termen scurt si, chiar daca vorbim despre schimbari majore de comportament, in aceasta perioada, urmeaza sa vedem in viitor daca aceste schimbari le adoptam (in calitate de consumatori) si in viitor.

 

Cum spuneam mai sus, pentru fiecare campanie, trebuie sa ne uitam la consumatorii targetati in momentul respectiv.

  1. 2021 va fi anul…….2021. Si trebuie sa invatam din 2020 pentru a fi pregatiti pentru 2022. Hai sa le luam pe rand, pentru ca niciuna dintre predictiile date in 2020 pentru 2021 nu a fost confirmata. Stau si ma gandesc…ce s-ar intampla daca in 2021 ar pica internetul (la nivel global) pentru 2 saptamani? Murim? Nu…ne adaptam si mergem mai departe!