Ceresit – Communication Campaign
Close

Ceresit – Communication Campaign

The request: announce the fact that Ceresit’s air dehumidifier is the sponsor for the biggest children ski competition.

The idea: the product turned into a slope, while the copy advertised a healthy lifestyle.

Minifarm – Communication Campaign
Close

Minifarm – Communication Campaign

The request: a campaign that would communicate a promotion which celebrates the opening of the 50th Minifarm pharmacy, the biggest pharmacy network in Dobrogea.

The idea: a celebratory design and a playful copy did the trick, attracting large numbers of customers.

Bucegi Vegetal – Concept Vegetarian Version
Close

Bucegi Vegetal – Concept Vegetarian Version

The request: adapt the concept we created for the original Pate Bucegi to match the “vegetarian” version of the product.

The idea: since our concept (Pune cu varf!) was so powerful and brand-tailored, the adaptation for this SKU came naturally.

Bucegi – Inginera
Close

Bucegi – Inginera

The request: an integrated campaign for a younger target, while keeping close the existing consumers. Also, we had to find a solid communication platform for Pate Bucegi, something that only fits the leader of the category

The idea: whatever ritual you may have in your kitchen, one step is always the same for each and everyone – once you put some Pate Bucegi on the bread, you’ll put some more

Bucegi – Sportivul
Close

Bucegi – Sportivul

The request: an integrated campaign for a younger target, while keeping close the existing consumers. Also, we had to find a solid communication platform for Pate Bucegi, something that only fits the leader of the category

The idea: whatever ritual you may have in your kitchen, one step is always the same for each and everyone – once you put some Pate Bucegi on the bread, you’ll put some more

Bucegi – Magicianul
Close

Bucegi – Magicianul

The request: an integrated campaign for a younger target, while keeping close the existing consumers. Also, we had to find a solid communication platform for Pate Bucegi, something that only fits the leader of the category

The idea: whatever ritual you may have in your kitchen, one step is always the same for each and everyone – once you put some Pate Bucegi on the bread, you’ll put some more

News

We’re always up to date

Syndicate sarbatoreste 10 ani

Totul a inceput cu un punct. Rosu. Apoi, a fost linia, trasata prin mii de idei, zile de munca, si proiecte care au intarit-o. De 10 ani, linia rosie isi continua drumul, perfect drept, vertical, iar the Syndicate vrea sa ciocneasca pentru asta. Cu un pahar de vin rosu, bineinteles.

Cu ocazia implinirii a 10 ani de experienta, in cadrul evenimentului Smart Drinks of Bucharest, the Syndicate lanseaza pe 18-19 octombrie, Le Syndicat, primul “vin de la campagne publicitaire”. Pretul vinului publicitar este unul intrigant: 10.000 de euro.

Insa, la pachet cu licoarea, despre care the Syndicate spune ca este savuroasa, vine si o campanie integrata. Altfel spus, cu 10.000 de euro poti cumpara o campanie creata de profesionisti si sa ciocnesti un vin bun, la sfarsit, pentru succesul ei.

“De la inceput, filosofia noastra, viziunea noastra in constructia de campanii si branduri, a fost schimbarea unei paradigme depasite, mutarea liniei de la orizontala la verticala, schimband intelegerea ATL/BTL in Before-the-Line/After-the-Line. Linia noastra este rosie. Ca vinul. De cand ne stim, succesele the Syndicate au fost sarbatorite prin vin, intamplator sau nu, rosu. De ziua noastra, am simtit ca toate aceste elemente pot alcatui un cupaj perfect. Asa ca, dupa 10 ani, linia noastra ramane imprimata si pe brandul nostru de vin. ”, Razvan Vasiloiu, Co-owner, the Syndicate

“Acest vin reprezinta esenta a 10 ani de munca si pasiune dedicati publicitatii. Am cultivat cu grija, ne-am adaptat, am inovat, iar acum am cules roadele. Astazi, avem 6 divizii specializate (Architecture, Community, Digital, Entertainment, Identity, Sales-on), si mai multa energie ca oricand. Le Syndicat marcheaza noi inceputuri, pentru care suntem pregatiti si entuziasmati ca in prima zi. ”, Florin Olingheru, Co-owner, the Syndicate.

“Dupa mult timp petrecut in agentii si nu numai, si dupa multe bariere impuse de-a lungul vremii, ne-am adunat cativa oameni, si am hotarat sa facem publicitate in felul nostru, unul real si corect. Visam atunci sa fie locul in care sa simtim placerea de a lucra, de a invata, si de a construi fara limite. Ne-am dorit sa fim reali parteneri pentru toti clientii nostri, nu simpli executanti, pentru ca am vrut sa contribuim cu adevarat la brandurile si campaniile lor. 10 ani mai tarziu, ma pot mandri ca e exact cum ne-am imaginat.”, Valentin Vernea, Co-owner, the Syndicate

le-syndicat-iqads-cover-800

Syndicate sarbatoreste 10 ani

Totul a inceput cu un punct. Rosu. Apoi, a fost linia, trasata prin mii de idei, zile de munca, si proiecte care au intarit-o. De 10 ani, linia rosie isi continua drumul, perfect drept, vertical, iar the Syndicate vrea sa ciocneasca pentru asta. Cu un pahar de vin rosu, bineinteles.

Cu ocazia implinirii a 10 ani de experienta, in cadrul evenimentului Smart Drinks of Bucharest, the Syndicate lanseaza pe 18-19 octombrie, Le Syndicat, primul “vin de la campagne publicitaire”. Pretul vinului publicitar este unul intrigant: 10.000 de euro.

Insa, la pachet cu licoarea, despre care the Syndicate spune ca este savuroasa, vine si o campanie integrata. Altfel spus, cu 10.000 de euro poti cumpara o campanie creata de profesionisti si sa ciocnesti un vin bun, la sfarsit, pentru succesul ei.

“De la inceput, filosofia noastra, viziunea noastra in constructia de campanii si branduri, a fost schimbarea unei paradigme depasite, mutarea liniei de la orizontala la verticala, schimband intelegerea ATL/BTL in Before-the-Line/After-the-Line. Linia noastra este rosie. Ca vinul. De cand ne stim, succesele the Syndicate au fost sarbatorite prin vin, intamplator sau nu, rosu. De ziua noastra, am simtit ca toate aceste elemente pot alcatui un cupaj perfect. Asa ca, dupa 10 ani, linia noastra ramane imprimata si pe brandul nostru de vin. ”, Razvan Vasiloiu, Co-owner, the Syndicate

“Acest vin reprezinta esenta a 10 ani de munca si pasiune dedicati publicitatii. Am cultivat cu grija, ne-am adaptat, am inovat, iar acum am cules roadele. Astazi, avem 6 divizii specializate (Architecture, Community, Digital, Entertainment, Identity, Sales-on), si mai multa energie ca oricand. Le Syndicat marcheaza noi inceputuri, pentru care suntem pregatiti si entuziasmati ca in prima zi. ”, Florin Olingheru, Co-owner, the Syndicate.

“Dupa mult timp petrecut in agentii si nu numai, si dupa multe bariere impuse de-a lungul vremii, ne-am adunat cativa oameni, si am hotarat sa facem publicitate in felul nostru, unul real si corect. Visam atunci sa fie locul in care sa simtim placerea de a lucra, de a invata, si de a construi fara limite. Ne-am dorit sa fim reali parteneri pentru toti clientii nostri, nu simpli executanti, pentru ca am vrut sa contribuim cu adevarat la brandurile si campaniile lor. 10 ani mai tarziu, ma pot mandri ca e exact cum ne-am imaginat.”, Valentin Vernea, Co-owner, the Syndicate

le-syndicat-iqads-cover-800

Cand Syndicate pune pate Bucegi, pune cu varf

Esti in bucatarie. Ai o cutie de pate Bucegi in mana dreapta. Incepe si iti umbla mintea… Se duce dupa rosie, sa o tai foarte subtinre. Sau se intoarce cu niste castraveti. Sau mustar. Sau cu toate trei, de ce nu? Pana la urma tu stii mai bine ce se potriveste cu ce. Insa, de acum, s-ar putea sa regandesti o parte din “reteta”: cand pui pate Bucegi, pune cu varf!

La fel ca cele trei personaje create de cei de la the Syndicate pentru cea mai noua campanie de imagine pate Bucegi. Spoturile TV ii surprind pe cei trei chiar din momentul In care isi incep ritualul din bucatarie,  culminand cu un indemn la un nou obicei (pe care cei mai pofticiosi dintre noi il aveam oricum de mult): Cand punem, sa punem cu varf.

“Totul a pornit de la dorinta clientului de a ne concentra mai mult pe produs, si de a evita cliseele cu familii fericite la masa. Ceea ce ne-a facut pe noi fericiti in agentie. A trebuit sa gasim ceva care sa i se potriveasca manusa liderului din categorie. Asa ca am cautat o poveste despre pofta. Si ce obicei tradeaza mai bine pofta suprema, daca nu instinctul de a pune cu varf? Si ce brand poate vorbi mai bine despre pofta si varfuri, daca nu pate Bucegi? Dupa ce-am testat teoria pe cateva felii cu pate, am mers mai departe si am creat trei personaje cu personalitati contrastante si cu ritualuri de preparare diferite in bucatarie, dar unite in varf. Uniti prin varf si pofta am fost si toti cei care am lucrat la acest proiect. Iar dedicarea unor minti pofticioase chiar se poate vedea in fiecare dintre cele trei spoturi. ”, Ovidiu Anghel, copywriter, the Syndicate

“Am reusit sa gasim o platforma de comunicare ownable pe care se va putea ‘pune cu varf’ pentru foarte mult timp.”, Razvan Vasiloiu, Head of Strategy, the Syndicate.

Spot TVC 1

Spot TVC 2

Spot TVC 3

Cand Syndicate pune pate Bucegi, pune cu varf

Esti in bucatarie. Ai o cutie de pate Bucegi in mana dreapta. Incepe si iti umbla mintea… Se duce dupa rosie, sa o tai foarte subtinre. Sau se intoarce cu niste castraveti. Sau mustar. Sau cu toate trei, de ce nu? Pana la urma tu stii mai bine ce se potriveste cu ce. Insa, de acum, s-ar putea sa regandesti o parte din “reteta”: cand pui pate Bucegi, pune cu varf!

La fel ca cele trei personaje create de cei de la the Syndicate pentru cea mai noua campanie de imagine pate Bucegi. Spoturile TV ii surprind pe cei trei chiar din momentul In care isi incep ritualul din bucatarie,  culminand cu un indemn la un nou obicei (pe care cei mai pofticiosi dintre noi il aveam oricum de mult): Cand punem, sa punem cu varf.

“Totul a pornit de la dorinta clientului de a ne concentra mai mult pe produs, si de a evita cliseele cu familii fericite la masa. Ceea ce ne-a facut pe noi fericiti in agentie. A trebuit sa gasim ceva care sa i se potriveasca manusa liderului din categorie. Asa ca am cautat o poveste despre pofta. Si ce obicei tradeaza mai bine pofta suprema, daca nu instinctul de a pune cu varf? Si ce brand poate vorbi mai bine despre pofta si varfuri, daca nu pate Bucegi? Dupa ce-am testat teoria pe cateva felii cu pate, am mers mai departe si am creat trei personaje cu personalitati contrastante si cu ritualuri de preparare diferite in bucatarie, dar unite in varf. Uniti prin varf si pofta am fost si toti cei care am lucrat la acest proiect. Iar dedicarea unor minti pofticioase chiar se poate vedea in fiecare dintre cele trei spoturi. ”, Ovidiu Anghel, copywriter, the Syndicate

“Am reusit sa gasim o platforma de comunicare ownable pe care se va putea ‘pune cu varf’ pentru foarte mult timp.”, Razvan Vasiloiu, Head of Strategy, the Syndicate.

Spot TVC 1

Spot TVC 2

Spot TVC 3

2018-OOH_Bucegi_Vegetal-750x416

Syndicate si Syngenta deschid Clubul National de Fitofarmacii

Vanzatorii din traditional trade sau retail, farmacistii, se bucura cu totii de o multitudine de programe ce le pot aduce premii sub diferite forme. Pana recent, fitofarmacistii nu au beneficiat de acelasi tratament avantajos. Asta pana cand, in urma unui brief al celor de la Syngenta, the Syndicate a unit fitofarmacistii sub “acoperisul” Clubului National Pentru Fitofarmacii.

Oricine poate adera la Clubul National Syngenta Pentru Fitofarmacii. Dar ca orice club care se respecta, cei care vor sa intre trebuie sa urmeze un ritual de initiere. Un client misterios a dat tarcoale fitofarmaciilor si a interactionat cu vanzatorii. Oricine a recomandat Syngenta in perioada campaniei a intrat automat in clubul nostru si a fost recompensat. Odata intrati in Clubul Syngenta, au putut aduce premii substantiale fitofarmaciilor in care lucrau, raspunzand corect la chestionarul clientului misterios.

“In urma research-ului, ne-am dat seama ca fitofarmacistii sunt in contact cu firmele producatoare mult mai putin decat si-ar dori. Printre putinele momente in care acestia interactioneaza cu brandul se afla doar cel in care compania lipeste un poster. De aceea, am realizat un concept care sa ii faca sa se simta inclusi si un program simplu care sa le ofere avantaje reale.”, Valentin Vernea (Client Service Director, the Syndicate).

 

Syndicate si Syngenta deschid Clubul National de Fitofarmacii

Vanzatorii din traditional trade sau retail, farmacistii, se bucura cu totii de o multitudine de programe ce le pot aduce premii sub diferite forme. Pana recent, fitofarmacistii nu au beneficiat de acelasi tratament avantajos. Asta pana cand, in urma unui brief al celor de la Syngenta, the Syndicate a unit fitofarmacistii sub “acoperisul” Clubului National Pentru Fitofarmacii.

Oricine poate adera la Clubul National Syngenta Pentru Fitofarmacii. Dar ca orice club care se respecta, cei care vor sa intre trebuie sa urmeze un ritual de initiere. Un client misterios a dat tarcoale fitofarmaciilor si a interactionat cu vanzatorii. Oricine a recomandat Syngenta in perioada campaniei a intrat automat in clubul nostru si a fost recompensat. Odata intrati in Clubul Syngenta, au putut aduce premii substantiale fitofarmaciilor in care lucrau, raspunzand corect la chestionarul clientului misterios.

“In urma research-ului, ne-am dat seama ca fitofarmacistii sunt in contact cu firmele producatoare mult mai putin decat si-ar dori. Printre putinele momente in care acestia interactioneaza cu brandul se afla doar cel in care compania lipeste un poster. De aceea, am realizat un concept care sa ii faca sa se simta inclusi si un program simplu care sa le ofere avantaje reale.”, Valentin Vernea (Client Service Director, the Syndicate).

 

syngenta-simulare2-cover-800

Opinions

Our vision in words

vasiloiu-cover-800

[Pe culmile lui 2017] Razvan Vasiloiu si cele doua Romanii din publicitate: una inteligenta, alta nu

Lui Razvan Vasiloiu (Head of Strategy & co-owner, the Syndicate), i se pare ca publicitatea autohtona e  segregata in doua dimensiuni. O parte care inspira si alta, care ar putea fi numita subpublicitate, si e un supliciu pentru consumatori. De altfel, Razvan are un capitol intreg in bilantul lui 2017 despre consumatorii care fug de reclame. 

Reactia consumatorilor fata de publicitate este de tolerate-or-reject-it, iar publicitatea nativa, daca isi va respecta filosofia consumer-centric, ar putea-o schimba in appreciate-it-or-just-move-on, spune Razvan.

Iar publicitatea nativa se lasa prea mult asteptata. Dar si atunci cand va veni, crede Razvan Vasiloiu, va deveni cu adevarat immersive.

2017 intr-un cuvant. Hai doua

Cu varf.

 

Ce asteptai, ce a venit 

Conform trend-ului din ultimii 2-3 ani, ma asteptam ca publicitatea digitala la nivel global sa continue sa se dezvolte extensiv si sa „concureze” cu publicitatea televizata. Asa a si fost, ba chiar mai mult de atat: in premiera, in 2017, bugetul global de digital chiar l-a depasit pe cel de TV.

Am regasit aceasta tendinta/dorinta/necesitate si in brief-urile de la clienti, iar departamentul nostru de digital, care este in continua dezvoltare, i-a raspuns cu inspiratie de fiecare data.

Experienta de brand pe care o livreaza TVul va trece in digital prin dezvolatarea de video content din ce in ce mai bun… si mai mult.

 

Bun si rau in publicitate 

Pentru noi, 2017 a fost cel mai bun an de pana acum (din punct de vedere financiar si nu numai), the Syndicate a aniversat 10 de ani de activitate, un milestone cu o mare insemnatate pentru noi, ca agentie independenta de publicitate.

Pentru mine, este foarte important ca entuziasmul ne-a ramas acelasi, iar acest lucru s-a materializat in pitch-uri castigate si in campanii super faine realizate pentru clientii existenti. Inca un lucru de bun augur este faptul ca multi clienti au inteles importanta unei strategii de comunicare a brand-urilor pe termen lung si parca nu mai viseaza asa de mult la executii one-hit-win.

Ca lucruri mai putin bune, dar pana la urma nimic special, caci cu totii din piata suntem obisnuiti cu asta – pitch-uri neplatite.

 

Evolutia industriei

Pe scurt – discrepanta. Publicitatea autohtona mi se pare ca e la fel de segregata in doua dimensiuni: pe de-o parte – publicitatea inteligenta, inspirata, relevanta si entertaining, iar pe de alta partea – o publicitate care este exact la polul opus de prima; as numi-o chiar „subpublicitate”, pentru ca, de multe ori, este un supliciu pentru consumatori.

 

Mirari

Ca, dupa atatia ani in care a facut-o fara oprire, inca agaseaza consumatorul. Mai ales in online, un teritoriu in care oamenii vor libertatea de „a-si exercita” preferintele fara sa fie intrerupti, indiferent de moment, de brand sau de mesajul sau.

Spre exemplu in acest sens, in ultimul timp, si Facebook implementeaza ad-uri non-skippable, care apar in timp ce vizionezi un clip video. Se pare ca salvarea mesianica, publicitatea nativa, intarzie sa apara… si ar cam fi cazul! Partea buna e ca, mai devreme sau (cu siguranta) mai tarziu, cand acest lucru se va intampla, si publicitatea, pe de-a intregul, se va imbunatati, apropiindu-se mai mult de ideal – va deveni, cu adevarat, immersive.

Din punctul meu de vedere, in stadiul actual, reactia consumatorilor fata de publicitate este de tolerate-or-reject-it, iar publicitatea nativa, daca isi va respecta filosofia consumer-centric, ar putea-o schimba in appreciate-it-or-just-move-on.

 

Cea mai tare chestie de anul acesta

Augmented reality ads

O campanie din afara si una din Romania

Romania – campania Electrica Furnizare: o campanie construita pe un insight inexistent nu poate fi decat ridicola.

Din Afara: Campanie Volvo XC 60: emotie emotie emotie.

Video

Meme-ul anului

#metoo (Calin Ionescu aka Rimaru)

Ce ii spui lui 2018

Mai degraba, ii urez lui 2017 sa-l ia de mana pe fratele sau mai mare, 2018, sa-i confeseze toate boacanele pe care le-a facut, iar el, ca un frate mai intelept, daca nu le poate rezolva, macar sa nu le mai repete.

Sperante pentru bilantul urmator

Foarte multe petreceri ca cea aniversara de 10 ani Curtea Berarilor.

read more