HoReca Support
Close

HoReca Support

We gave a voice to the 400.000 people working in restaurants, all worried about their job’s security in the context of a pandemic. We conveyed powerful, creative messages, that were rooted in facts and the employees’ concerns about the situation.

Stalinskaya, Wembley Dry Gin, Rose Mary – Mixinside challenge
Close

Stalinskaya, Wembley Dry Gin, Rose Mary – Mixinside challenge

The request: A digital campaign that invites bartenders to create a cocktail, using whatever they have around their homes + Wembley London Dry Gin, Rose Mary or Stalinskaya.

The idea: The campaign launched during Covid-19 lockdown, so we had to adapt our process of creation and production. Mix Inside encouraged people to ask for the drinks and film themselves mixing a cocktail successfully. Every week, we hosted an online event, where we presented the winners of the jury and public, all with an MC and live DJs. The campaign reached its target after only 1 week!

Porsche Taycan launch in Romania
Close

Porsche Taycan launch in Romania

The request: Organize Porsche’s Taycan launch in Romania.

The idea: The concept, “Choose thrilling”, was felt throughout the whole event from the invitation, to the menu, culminating with an unexpected revealing. This was our first project with Porsche, and the foundation for the success of the ones that followed.

Mega Image – Photoshooting Bere
Close

Mega Image – Photoshooting Bere

The request: Create design, concepts and content for Mega Image’s themed catalogues (Easter, store openings, beers) and special magazines (Children’s Day Activity Book-type gift).

The idea: We went for a contemporary design, with less “noise” as possible, friendly and modern colors, in order to put the products in the best light. We usually find a unifying concept for every project, to make it more of an experience, than a simple promo material.

Plicul Creativ
Close

Plicul Creativ

The request: Rebrand and redesign a new type of product on Romania’s market – a surprise activity “envelope” for children.

The idea: We changed the name from “Creative art in envelope” to “The Creative Envelope”, and created a whole new design for the cover and the envelope’s content.

Mega Image – Catalog Paste
Close

Mega Image – Catalog Paste

The request: Create design, concepts and content for Mega Image’s themed catalogues (Easter, store openings, beers) and special magazines (Children’s Day Activity Book-type gift).

The idea: We went for a contemporary design, with less “noise” as possible, friendly and modern colors, in order to put the products in the best light. We usually find a unifying concept for every project, to make it more of an experience, than a simple promo material.

News

We’re always up to date

HoReca Support

 

 

We gave a voice to the 400.000 people working in restaurants, all worried about their job’s security in the context of a pandemic. We conveyed powerful, creative messages, that were rooted in facts and the employees’ concerns about the situation.

 

 

the Syndicate dirijează noaptea electrizantă a noului Porsche Taycan

Pare ca, incepand cu 2020, viitorul chiar se intampla. Porsche a trecut in era sa electrica, iar cu ajutorul celor de la the Syndicate s-a asigurat ca evenimentul de lansare surprinde grandoarea momentului.

“Ce marca de masina ai spune ca este brandul tau? E un exercitiu de pozitionare util. In ceea ce ne priveste, cu fiecare proiect in care suntem implicati, sunt tot mai sigur ca the Syndicate = Porsche. O vad in pasiunea pentru detalii, in confortul oferit, fiabilitate, viteza. Exemplul edificator vine tocmai din colaborarea cu Porsche Romania. Pare ca totul curge de la sine, iar cele doua echipe lucreaza ca una. Eu nu cred in intamplare, doar in sincronizare.”, Valentin Vernea (Client Service Director, the Syndicate)

“Nu a fost o lansare obisnuita Porsche, pentru ca nu este un Porsche obisnuit. Noul Taycan este un model care va deveni un punct de referinta in istoria marcii. Este o masina dedicata iubitorilor de frumos, performanta si mediu. Alaturi de agentia the Syndicate am avut parte de lansari bune, dar de data asta miza a a fost mai mare. Au ridicat stacheta, si au reusit sa puna in scena un eveniment impecabil, demn de Taycan si fanii Porsche. The soul is now electrified!”, Loredana Matei (Marketing Manager, Porsche)

“Lansarea fiecarui Porsche, alaturi de echipa Interauto, este o onoare si o responsabilitate pe care ne-o asumam, de fiecare data, cu placere si nerabdare. Poate pentru ca, in momentul T0, pluteste un sentiment special care ne cuprinde pe toti.  Momentul in care tot timpul si forta creativa investite, grija pentru fiecare invitat in parte, video-ul de lansare si jocul de lumini, toate creeaza senzatia ca cei prezenti reprezinta un intreg, o familie pe cale sa isi cunoasca noul membru. Cam asa s-a simtit la noi Soul Electrified.”, Mihai Secuianu (Storytelling Architect, the Syndicate).

 

Porsche Romania: the Syndicate a lansat noul Macan, si a fost “THRILING”

Anul acesta a pastrat cateva surprize si pentru final. Asa se face ca, la inceputul lunii noiembrie, noul Porsche Macan a facut cunostinta cu Bucurestiul la un eveniment de lansare pe care si-l vor aminti de fiecare data cand rotile vor atinge asfaltul.

Momentul acestei intalniri exclusiviste a avut loc la Fratelli Studios, si a fost intampinat cu emotii si aplauze de catre iubitorii de Porsche din Romania. Noaptea invitatilor a fost guvernata de optiuni la fiecare pas. the Syndicate le-a oferit celor prezenti ocazia de a alege “thrilling”, indiferent daca in calatoria lor cauta aventura, distractie sau viteza.

“Orasul te surprinde, te provoaca, iar Porsche Macan este cel mai bun instrument de navigare a sa. Acesta reuseste sa se adapteze, atat dorintelor posesorului, cat si drumului. Am transformat Fratelli Studios, pentru cateva ore, intr-o jungla urbana, in care invitatii nostri s-au lasat sedusi de provocarea de a o cuceri.” Valentin Vernea, Client Service Director, the Syndicate

“Traim intr-o era in care sentimentul ca timpul sta in loc este pe cale de disparitie. Drept urmare, suntem mereu in miscare, si acceleram din ce in ce mai tare. Suntem inconjurati tot mai mult de content video, pentru ca ne vorbeste pe limba noastra (dinamica). Asa ca avem ocazia de a spune povesti frumoase in moduri cu adevarat inaltatoare, prin intermediul unor ecrane LED. Aceasta lansare a reusit sa surprinda esenta noului Porsche Macan, ce consta in combinarea utilitatii SUV-ului cu fiabilitatea si performanta unei masini sport.” Mihai Secuianu, Video Producer, the Syndicate

“Este intotdeauna o placere sa vezi cum creativitatea se imbina cu tehnicul pentru un spectacol memorabil. Alaturi de agentia the Syndicate, am transformat lansarea noului Porsche Macan intr-un exemplu de best practice, in care sunetul, video, luminile, toate lucreaza impreuna, perfect sincronizate, pentru a oferi o experienta imersiva.”, George Stirbei, Mobile Events

Opinions

Our vision in words

Adevarul care poate iesi la iveala din “statul cu noi si ai nostri” doare rau, mai rau decat statul in trafic cate 2-3 ore pe zi

Primele masuri

Am luat decizia de a lucra de acasa incepand cu 12 Martie, intial am propus sa ne auzim duminica, sa vedem daca mai e nevoie sa prelungim statul acasa sau nu – acum e clar ca am prelungit.

#stamacasa vrem sa il transformam in #muncimdeacasa si vrem sa realizam prima reclama facuta exclusiv in carantina. 

De asemenea, am anuntat deja ca #suntemaici pentru orice antreprenor, marketing/brand manager care vrea sa vorbeasca cu noi despre brand-ul/urile lui, daca e bine sau nu sa spuna ceva in perioada asta, si ce anume sa spuna.

 

Schimbari

Usor, usor ne auto-educam pentru a ne intelege cu totii prin video conferinta, invatam sa avem mai multa rabdare, respect pentru opiniile celorllalti, mai putine intreruperi decat in real life, ascultam mai mult si sper sa pastram chestia asta si dupa deranjul asta. Tipul asta de interactiune ne va determina pe toti sa fim mult mai concreti, descriptivi, detaliati atunci cand vrem sa cerem ceva, sa explicam ceva. Iar asta va duce la o imbunatatire a creativitatii prin stimularea unui limbaj mai complex.

Ce e ciudat e ca realizezi ca aveam aceste tool-uri de remote work si inainte, insa nu le acordam importanta, nu credeam ca sunt eficiente, insa pe de alta parte ne plangeam cu totii ca am facut 2 ore dus-intors pana la nu stiu ce intalnire.

 

Clientii, brandurile si curajul

..au pus pe HOLD destul de multe proiecte si e de inteles. Teama de necunoscut e mare, chiar daca am avut acum 11 ani o criza financiara care a insemnat tot un HOLD din partea clientilor.

Traim niste vremuri extrem de emotionale: frica, furie, dezgust, revolta, lehamite, speranta. Un ingredient crucial in pastrarea unei amintiri, formarea unei noi idei este emotia. Asadar, cine are curajul si intelepciunea sa comunice empatic acum, va avea de catiga enorm pe termen scurt, lung si foarte lung.

Am vazut deja un exemplu de companie care “vinde” ceva, acum nu e vremea sa cumparam, acum e vremea sa fim intelesi ca oameni. Nu-mi spune sa cumpar, spune-mi ca ma intelegi si vrei sa ma ajuti.

 

Sper sa invatam

Ca putem lucra si de acasa – cel putin cei din advertising pot lucra 2 din 5 zile de acasa, chiar si corporatiile pot face asta. Ca avem tot ce trebuie din punct de vedere tehnologic sa lucram si de acasa – doar puterea obisnuintei ne tinea pe loc.

Ca 2 pauze per an de cate 2-3 saptamani pot da un refresh naturii, noua, relatiilor noastre – insa adevarul care poate iesi la iveala din “statul cu noi si ai nostri” doare rau, mai rau decat statul in trafic cate 2-3 ore pe zi.

 

Cod etic

Etic e sa nu diminuam salariile, sa nu dam oameni afara – cred ca asta e singurul aspect de care ar trebui sa tinem cont toti, restul e “la liber” ca si pana acum.

 

Ce fac brandurile

Nu am observat ceva iesit din comun, unele branduri (putine la numar) si-au adaptat mesajul la context, insa asta fac si de Craciun, Black Friday etc. Cum ziceam si mai sus, as vrea sa vad branduri care sa nu ne mai spuna sa cumparam.

 

Cum ar trebui sa iasa brandurile din perioada de amorteala

Nu ar fi trebuit sa intre in amorteala, insa e greu de evitat starea asta, mai ales ca managerii au alte prioritati: proceduri de igiena, somaj tehnic, recuperat bani din piata.

Probabil dupa pauza asta majoritatea brandurilor o sa iasa cu mesaje “castigatoare”, “am reusit impreuna”, “mai puternici impreuna” – cuvantul impreuna va inunda TV, online… si OOH.

 

Adaptarea

Imi amintesc de criza din 2008-2009, unii au ales atunci sa inchida si sa revina dupa. Multi nu au mai revenit. Insa atunci a durat mult mai mult ca acum, sper.

Chiar daca se vor inchide cateva business-uri, dupa pauza asta se vor deschide la loc. Daca ai un business acum, nu cred ca dupa asta te duci sa te angajezi la stat, ca e mai sigur.

 

Initiative comuna la nivel de industrie

Am realizat un ghid de comunicare/advertising care o sa apara zilele astea.

Am discutat cu partenerii cheie despre ce oportunitati avem in momentul asta, ce se poate face, produce si, mai ales, cum.

Pentru ca vrem sa se intample lucruri, sa muncim si noi si partenerii nostrii, furnizorii.